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媒体融合发展:从“相加”走向“相融”
来: 美高梅国际平台了解时报 作者: 翟月荧 时间:2018-08-06

  基本阅读

  媒体融合发展要通过三种形象:从开始的“你就是你,自己就是是自己”,融合到“你中有我,自己受到发生你”,末了达到“你就是自己,自己就是是你”的状态,实现传统媒体和新生媒体自“相加”到“相融”,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

  推动传统媒体和新兴媒体融合发展,凡是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。媒体融合发展的重要在于融为一体、合并,从“相加”等迈向“相融”等,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

  深度融合发展已经成为媒体传播格局变动的大趋势

  网络信息技术和数字技术的快速发展,异常数量、云计算等新一代信息技术的广泛使用,带了媒体传播格局的深厚调整。异常数量在媒体传播中的广泛使用,大地改变了信息生产和传播方式,互联网特别是微博、微信、APP相当新兴媒体,再定义了人人获取信息的方式和舆论生成的方法,成为影响社会舆论的重要力量,刚巧在深刻改变着媒体格局和舆论生态环境。

  2013年,党中央提出媒体融合发展来说,消息单位积极投身媒体融合发展,不断探索融合发展路子,消息舆论工作呈现新气象。2018年2月9日,《媒体融合蓝皮书:华夏媒体融合发展报告(2017—2018)》指出,2016—2017年,在中央和地方主流媒体的积极引导下,我国媒体融合上新阶段,风媒体主动转型,发挥内容优势,“中央厨房”、全媒体平台、异常数量应用、消息客户端等项目得到重要进展,创建了多有广泛影响力的新兴媒体品牌,并且不断翻新体制编制,被更多优秀的全媒体人才脱颖而出,被新媒体的辐射面更广泛,舆论引导力更强,融合传播力更加突出。重要体现在:同是主流媒体传播阵地得到拓展。风媒体积极向网上发展,新媒体布局初步形成,盖用户大大增加。第二是融合新闻生产能力明显增强。主流媒体发挥内容资源优势,增强融媒体内容做生产,生产了同批“气象级”融媒体产品,形成了同批有影响的新媒体品牌。其三是融合传播技术广泛使用。异常数量、云计算等技术应用到全媒采编平台构建之中,移动直播、H5使用等技术在采编制作环节普遍应用,机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有,实现了新突破。四是融合发展引领新闻传播创新。各媒体探索以全媒体多样化传播形式、分多化互动式服务措施、大众化生活化话语表达,推动了新闻传播全方位创新。

  目前,互联网正加紧重构媒体格局和舆论生态,国际主流媒体转型发展不断加快,针对我们加快推进媒体深度融合发展提出了新要求。融合发展已经是自然,除非推进媒体深度融合,加快构建和进步技术进步、传播快捷、盖广的现代传播体系,才形成和我国经济社会发展水平和国际地位相称的传播能力。

  从传统媒体和新生媒体两只角度看媒体融合发展的趋势

  风媒体和新兴媒体都是党和国家新闻宣传的重要部分,双方各有自己的特征和优势。风媒体和新生媒体实现融合发展产生那个内在规律,媒体融合发展究竟应该向什么样子走,需要从传统媒体和新生媒体两只角度看。

  一方面,风媒体要尽量利用内容优势取胜得发展优势。风媒体能够在竞争激烈的传播环境受到继续在,来其情生产上的优势。因为纸媒为例,我国的纸媒特别是党报,在新闻信息内容上有权威性和公信力,新媒体上的多内容还来纸媒。风媒体拥有较高专业素质的内容生产团队和正确严格的内容生产流水线,保险新闻产品的准确性和严谨性。在新闻产品生产方面,普通是在深刻采访、调查研究的基础上,进行全面详细客观解读,生产发生高质量的消息产品。媒体传播,内容是根本。媒体融合发展就是为使传统媒体的内容和新技术、新平台、新渠道结合起来,更好地扩大生产和传播。在媒体融合发展受,风媒体需要充分利用内容生产优势,打破传统生产模式,不断推动内容创新,根据自己定位,瞄准特定受众群体,针对内容的外在形象、组织办法、营业思维、生产机制等进行组合创新,通过推进媒体深度融合,把传统媒体的品牌价值向新媒体领域平移、进行与加深,不断取得新成效。

  一方面,新媒体要尽量表达技术优势令媒体转型升级。新媒体信息传播具有多触覆盖、快高效的特征,特别是小传播,各种小内容、些微信息高速流动、跨平台流动,使得用户可以随时随地获取信息。消息传播的立刻性能够在短时间内聚集大量受众,大地增强了信息传播的时效性和影响力。新媒体具有较强的互相性,造福增强受众的介入过。传播终端的多样化为新媒体提供了更加丰富多样的传播形式,特别是乘移动互联网和智能手机的进步,手机作为传播终端的优势更加凸显。技术和内容互为支撑、彼此融合,凡是紧紧的两翼、使得之双轮,共同组成核心竞争力。媒体深度融合,如果利用云计算、异常数量等新的传播技术和社交化、分多化、精准化等新的传播理念,可以有效实现内容和技术相支持、内容和渠道有机结合,被传统内容资源带来新附加值,不断晋升内容传播的有用和感染力,增强媒体信息内容的中心竞争力。

  重要是如解决好“怎样融”的题材

  媒体融合发展是同集深刻变革。怎样适应媒体融合发展的趋势,推动媒体深度融合,还面临着有突出问题,还有很长的行程要动。实现传统媒体和新生媒体自“相加”到“相融”,重要是如解决好“怎样融”的题材。

  必须按照内在规律。风媒体和新生媒体融合发展,如果加重互联网思维,依照新闻传播规律和新生媒体发展规律,重要在新闻传播的见解上、工作流程上、技术手段上、管理体制上进行融合。如果学会使用互联网思维,正确谋划和推动融合工作。如果出口科学性,充分利用科学技术手段去改造传统媒体,正确筹划、正确构建、正确实施,不能盲目和风。如果适应新兴媒体传播的特征,建立抢占先机的发现,充分挖掘和整合信息资源,在信息传播着占有主动、取得优势。如果适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特征,强化市场观念,举行好开大自身品牌。坚持实事求是、重视科学精神,才真正融出生命力以及竞争力。

  因为机制创新为动力。推动媒体融合发展,重要要加重体制改革,通过创建新体制机制,建立适应融合发展的团体结构、传播体系和保管体制,啊融合发展提供坚实保障。如果建立对有效的媒体管理体制,坚持党管媒体原则,坚持一手抓融合,一手抓管理。归管理体制,消除制约融合发展的体裁编制壁垒,针对网上网下、不同业态进行正确管理、使得管理,如果传播秩序更加规范,保险融合发展沿着正确方向推进。如果推动媒体资源整合,更新工作流程、结合生产架构,打破旧的规则,努力解决职能重复、内容和质、力量分散的题材,优化资源配置,尤其解放新闻生产力。

  如果加重技术支持。媒体深度融合发展要举行好,即将始终保持技术敏感,对于新技术要发生了解的兴趣、收的态度、使用的能力,因为新技术新应用创新媒体传播方式。如果一直瞄准先进技术、可用技术,立即将那融入到新闻采集、制造、传播全过程,使用好数量、云计算、人工智能等技术构建全媒采编发平台,建立和新技术相适应的消息产品生产线,实现新闻信息一次采集、多弯、铺天盖地传播、一再用。使用移动直播等技术升级采编能力,使用H5使用、虚拟现实等技术丰富表现形式,因为先进技术引领转型升级,取得融合发展前景。

  重视全媒人才培养。媒体的中心优势是人才优势,人口不仅是融合发展的核心,啊是融合发展的对象。从“相加”迈向“相融”,终于要依靠人才。如果通过多种培养艺术,加快推进现有人员向全媒记者、全媒编纂、全媒管理人才转型。增强后备人才储备培养,高等学校新闻院系要增加全媒人才的教育培养,啊新闻战线源源不断地培养输送全媒人才。如果探索建立融合发展激励约束机制,建立对合理的考核评价系统、职级晋升制度、薪酬分配办法,努力解决用人体制、人口地位不同的题材,尤其健全用人体制、优化人才环境,提升从业人员的事业心归属感,抓住凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面人才。

 
编辑:卢丙武
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